Création de contenu SEO
Client : Ulys
Réalisation : 2022
Défi
Cette prestation de rédaction pour la plateforme d’abonnement au télépéage Ulys s’est répartie en deux temps distincts. D’une part, l’offre d’Ulys s’est étendue à la vente de pass permettant la recharge de véhicules électriques. Cet élargissement de sa proposition de valeur a visé à faciliter durablement la mobilité routière de ses clients, en leur proposant un compte unique. Un espace « Rouler en électrique : la mobilité du futur » a donc été créé sur le site Ulys.fr.
D’autre part, pour renforcer le référencement naturel de son site, Ulys a souhaité améliorer la qualité éditoriale des contenus présents sur les pages « Autoroutes » et « Itinéraires » de son site, et créer de nouveaux contenus pour celles qui en sont dépourvues.
Solution
Pour les contenus « Mobilité électrique », il s’est agi de produire des contenus parlant au plus grand nombre, dans le but de vulgariser un sujet qui reste, encore aujourd’hui, très complexe. Une soixantaine d’articles ont été rédigés par SDC, d’un volume variant entre 500 et 2 000 mots chacun, en adoptant un ton pédagogique et une perspective utilisateur.
Pour les contenus « Autoroutes » et « Itinéraires », nous avons choisi de présenter des anecdotes ou des faits marquants pour chaque autoroute traitée, et des éléments touristiques concernant les destinations. Une vingtaine d’articles ont été rédigés, d’un volume variant entre 500 et 1 500 mots chacun.
L’approche de la rédaction étant résolument orientée vers le référencement naturel, nous avons suivi le principe des cocons sémantiques pour l’organisation des articles, et nous avons particulièrement veillé aux aspects SEO : liste de mots-clés à intégrer, maillage, structuration, rédaction des meta-descriptions…
Focus sur : les cocons sémantiques
Le cocon sémantique est une méthode de liaison de pages et de contextualisation sémantique. Par le biais d’une architecture de contenu et de maillage, le cocon sémantique répond aux besoins de l’internaute tout en satisfaisant aux exigences SEO.
Cette architecture repose sur des pages « piliers » (de niveau 1), dont le contenu est destiné à éclairer sur un sujet de manière synthétique. Ces pages renvoient ensuite vers des articles « satellites » (de niveau 2), qui viennent détailler certains points des articles « piliers ».
De même, notre méthodologie a été guidée par cet impératif de performance SEO :
- Échange avec le client pour lancer la prestation
- Identification des requêtes cibles à intégrer dans les articles, et de la longueur idéale des articles.
- Mise en place d’un fichier Excel partagé reprenant le brief de chaque article : thème, longueur, mots-clés, métadonnées…
- Définition des délais de livraison pour chaque lot d’articles.
- Rédaction en deux étapes (en interne) :
- l’attention est d’abord portée sur le fond et l’intérêt des contenus, leur clarté et leur valeur pédagogique, ou leur aspect attrayant,
- le texte est repris pour s’assurer de la présence suffisante des mots-clés, et revu si nécessaire.
- Vérification de la qualité SEO du texte via l’outil YourTextGuru.
- Livraison
Résultats
- Pages du site Ulys dans le top 3 des résultats de recherche pour les requêtes « Autoroute A_X_ »
Optimiser le SEO
